叫好叫座“破圈”吸粉 國產電影掀起暑期觀影熱潮
作為我國電影市場重要檔期，暑期檔電影票房約占全年票房三成。今年的暑期檔電影市場不僅重回“百億時代”，更是創下中國影史7月票房新高。尤其是國產電影異軍突起，掀起暑期觀影熱潮，取得了“叫好又叫座”的佳績。
從《八角籠中》到《消失的她》，再到《長安三萬里》《封神第一部》，誰是暑期檔最大“黑馬”目前還難以預測，但有一點已成定論：靠觀影慣性、路徑依賴“躺贏”已是過去時，更多中國影人開始思考“中國觀眾需要怎樣的電影”。
中國影史7月票房創新高
【資料圖】
剛過去的7月，全國有2.12億人次觀影，總票房達到87.17億元，創下中國影史7月票房新高。
正在進行中的暑期檔“下半場”同樣如火如荼，熱度超預期，迎來供需雙振。燈塔專業版數據顯示，自6月21日起，連續48天單日大盤破億元。截至8月7日10時，2023年暑期檔已有97部影片上映，觀影人次超過3.63億人次，票房達147.36億。
超高熱度的一個表現是，影片數量多、種類多、觀眾更多。豐富的優質供給滿足了不同觀眾的差異化觀影需求，帶來排片數量、觀影人次“雙上升”，加速推動電影市場回暖。
今年暑期上映影片涵蓋劇情、動作、動畫、懸疑、犯罪、喜劇、科幻、恐怖等多種類型。記者在多家影院看到，觀眾中不僅有享受暑期的“學生黨”，還有很多親子家庭以及不同年齡層的“飯搭子”“電影搭子”“廣場舞搭子”結伴而行，拓寬了今年的觀影群體。
超高熱度的另一個表現為多個國產“黑馬”不斷出現，拉動多頻次觀影比例持續走高。過去暑期檔影片的格局是“一部頭部影片領跑，其余影片表現平平”，今年的 “塔尖變寬”，多部“黑馬”影片都表現不錯。例如《八角籠中》《長安三萬里》《消失的她》等國產類型片刷新紀錄，《封神第一部》等多部暑期檔“黑馬”受到影迷熱議。
上映時間方面，《八角籠中》《消失的她》于6月底上映，《長安三萬里》于7月上旬上映，《封神第一部》于7月下旬上映，幾個表現超預期的“黑馬”上演“接力賽”，吸引影迷多次走進影院，拉動檔期多頻次觀影比例持續走高。
業內認為，隨著創作、投資、制作、發行、放映等環節的進一步恢復，中國電影市場加速回暖，行業信心持續高漲。2023年電影市場有望迎來供需雙振，預計全年票房能達到450億元至500億元。
國產電影叫好又叫座
今年暑期檔，國產電影異軍突起，票房與口碑表現喜人。燈塔專業版數據顯示，截止到8月7日10時，單片票房前五位全部由國產影片包攬：其中《消失的她》票房35.15億元，《八角籠中》票房21.39億元，《封神第一部》票房16.69億元，《長安三萬里》票房16.53億元，《熱烈》票房7.22億元。
尤其是以唐詩及唐代詩人生平為靈感、取材自唐代歷史故事的動畫電影《長安三萬里》，與脫胎于中國古典神話小說《封神演義》的奇幻電影《封神第一部》，創新表達手段，以電影的方式展現了中華傳統文化的魅力，接棒成為暑期檔新一輪票房收割機。
事實上，今年暑期檔以好萊塢大片的扎堆上映開局。6月1日至6月20日之間，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》等進口電影陸續上映，并輪流占領單日票房冠軍的交椅。隨著6月下旬國產片《消失的她》《八角籠中》的上映，局面發生逆轉，暑期檔的“超級爆款”開始由四部國產影片占據。進入7月，制作精美、內涵豐富的動畫電影《長安三萬里》與奇幻電影《封神第一部》好評如潮，在一片唐詩的集體吟誦與《封神演義》的重讀中，觀眾“傳統文化的DNA動了”。
這一幕也是近來國產片與進口片呈現新格局的一個真實寫照。“進口片領跑、國產片陪跑”的格局正在消弭，取而代之的是國產片刷新紀錄、嶄露頭角。
“三大變化”折射國產電影新趨勢
電影市場暑期檔火爆，折射出國產電影市場三個變化：
——從“流量驅動”向“內容驅動”轉變。
多位影評人表示，前幾年國產電影賣座的一個首要條件是流量明星主演，“天價片酬”構成了最大的制片成本，因此用于提升劇本、制作質量的成本受到擠壓，無法保證影片質量。今年口碑與票房雙贏的影片均無流量明星出演，但靠飽滿故事、誠意制作、跌宕劇情吸引了觀眾。
——從“單一類型、題材重疊”向“多元類型、題材分散”轉變。
今年暑期檔國產影片涵蓋喜劇、懸疑、科幻、體育、動畫等多種類型。與此同時題材進一步拓寬，有取材自傳統文化的動畫影片，有虛構的懸疑作品，有以神話為藍本進行二次創作的奇幻電影等。多位影迷表示，單一類型的電影會引發觀眾的審美疲勞。而今年影市的一大特征是類型與題材多元，類型集中度顯著降低，題材重合度也很低，吸引了更多觀眾。
——從“翻拍模仿”向“形成風格”轉變。
今年以來，影像與觀眾互為主體建構，推動國產電影美學進步顯著。國產影片的一大突破體現在由美國、日本、韓國、歐洲的IP翻拍走向了自主創作，逐漸在探索中形成了自己的風格。國產電影民族風格的形成與當前觀眾日益提升的觀影偏好與審美提升關系密切。
中國藝術研究院副研究員、北京市文聯簽約評論家孫佳山說，本世紀第二個十年以來，中國電影在票房沖破百億門檻并不斷高歌猛進、實現電影史上罕見的指數式增長之后，又經過疫情期間的調整，如今正站在新的起點。
新周期開啟，“吃老本”的路徑依賴與“吃規模紅利”的躺贏，不奏效了。一種新的共識正在形成：中國影人逐步在摸索中找到了自己的風格，開始思考并踐行“中國觀眾需要怎樣的電影”。中國電影應當進一步尋找立足本土特點、滿足本土需求的手段與方法，更好地講述中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國。（記者 張漫子 楊淑君）
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